Apple a avut, pe 9 septembrie, unul dintre acele evenimente care contează dincolo de lista de produse prezentate pe scenă. A fost primul mare keynote după instalarea lui John Ternus ca CEO, la 1 septembrie, în timp ce Tim Cook a trecut în rolul de Executive Chairman.

Schimbarea de generație de la vârful companiei a venit la pachet cu o gamă neobișnuit de bogată de produse: iPhone Duo, primul iPhone pliabil, iPhone 18 Pro și Pro Max, Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 și AirPods 5.

Dincolo de specificații, mesajul Apple a fost destul de limpede. iPhone-ul rămâne centrul ecosistemului, dar compania apasă tot mai tare pe două direcții: inteligență artificială și sănătate. Iar Apple Watch începe să capete un rol mult mai interesant. Până acum îți spunea ce ai făcut. De aici înainte, Apple vrea să înceapă să-ți spună și ce înseamnă acele date.

Iată lucrurile care merită reținute din prezentarea Apple 9 septembrie 2026

iPhone Duo – marele „wow”: primul iPhone pliabil. iPhone Duo are un ecran exterior de 5,4 inci, iar deschis ajunge la 7,6 inci — cel mai mare display pus vreodată pe un iPhone. Apple spune că, desfăcut, este și cel mai subțire iPhone produs până acum. Rulează pe A20 Pro, are două baterii, răcire cu vapor chamber și o versiune de iOS 27 adaptată special pentru multitasking și folosirea ecranului mare. Partea interesantă este că Apple încearcă să evite senzația de „telefon care devine tabletă” și să facă trecerea dintre cele două ecrane cât mai naturală. Ambele au același raport de aspect, iar aplicațiile și conținutul se redimensionează proporțional când telefonul este deschis. Prețul pornește de la 1.999 de dolari, iar livrările încep pe 23 octombrie. Este cel mai scump iPhone de până acum, dar și cea mai importantă schimbare de design a gamei după modelul original din 2007. (mai multe detalii)

iPhone 18 Pro și 18 Pro Max – cip A20 Pro, cameră principală de 48 MP cu diafragmă variabilă, Dynamic Island mai mic, răcire îmbunătățită și autonomie semnificativ mai bună, în special pe Pro Max. Apare și culoarea nouă burgundy. Precomenzi 12 septembrie, livrări din 18 septembrie.

Apple Watch Series 12 – senzori cardiaci îmbunătățiți, măsurare mai frecventă a pulsului și HRV și un nou Readiness Score, practic răspunsul Apple la Recovery/Readiness de la Whoop, Garmin sau Oura.

Apple Watch Ultra 4 – primește noua generație de senzori și funcțiile AI/health ale Series 12. Apple împinge foarte tare ceasul către zona de sănătate, recuperare și interpretarea datelor, nu doar simpla măsurare.

AirPods 5 – design și acustică revizuite, iar varianta cu ANC promite o reducere a zgomotului cu circa 50% mai bună decât generația precedentă. Prețurile pornesc de la 129 $, respectiv 149 $ pentru versiunea superioară.

iOS 27 + Siri AI – Apple încearcă să transforme Siri într-un asistent care înțelege mai bine contextul personal și poate combina procesarea locală cu modele din cloud. Ternus a insistat că iPhone-ul trebuie să devină un fel de „intelligent personal hub”.

Apple a anunțat și o aplicație Health redesenată, cu zone precum Insights, Longevity și Health Age, plus integrarea datelor Apple Watch într-o analiză mai inteligentă a stării tale generale.

50 de ani de Apple, în câteva produse care au schimbat jocul

Ca să înțelegem unde se află Apple astăzi, merită să ne uităm puțin în urmă. Compania împlinește în 2026 cincizeci de ani, iar istoria ei poate fi spusă prin câteva produse care au schimbat, pe rând, felul în care folosim tehnologia.

1976 – Apple I
Povestea începe într-un garaj și cu un computer construit de Steve Wozniak. Apple era atunci o companie minusculă într-o industrie aflată la început.

1984 – Macintosh
Mouse-ul și interfața grafică ajung în fața unui public mult mai larg. Reclama „1984” intră și ea în istoria publicității.

1998 – iMac
Apple era într-o situație dificilă când Steve Jobs a revenit. iMac-ul colorat, simplu și complet diferit de PC-urile cenușii ale vremii a fost unul dintre produsele care au readus compania la viață.

2001 – iPod
„1.000 de melodii în buzunar.” Un slogan care explica produsul în câteva cuvinte. iPod-ul avea să schimbe atât Apple, cât și industria muzicală.

2007 – iPhone
Momentul care schimbă totul. Steve Jobs prezintă un iPod, un telefon și un dispozitiv pentru internet într-un singur produs. În realitate, tocmai fusese prezentat smartphone-ul modern.

2008 – App Store
iPhone-ul se transformă dintr-un telefon într-o platformă. Apare o economie întreagă în jurul aplicațiilor mobile.

2010 – iPad
Apple reușește să creeze o piață de masă pentru tablete. Dintr-odată există un dispozitiv între laptop și telefon pe care milioane de oameni îl consideră util.

2014 – Apple Watch
La început părea mai degrabă un accesoriu pentru iPhone. În timp, sănătatea și sportul au devenit motivele principale pentru care foarte mulți oameni îl cumpără.

2016 – AirPods
La lansare au provocat destule glume. Câțiva ani mai târziu, aproape fiecare producător important avea propria versiune de căști true wireless.

2020 – M1 și Apple Silicon
Apple renunță la procesoarele Intel pe Mac și începe să-și construiască propriile cipuri. M1 schimbă radical raportul dintre performanță, consum și autonomie pe laptop.

2023 – Vision Pro
Apple își face intrarea în ceea ce numește „spatial computing”. Vision Pro rămâne un produs de nișă, dar spune multe despre direcția în care compania vede viitorul interfețelor.

2024–2026 – Apple Intelligence
Inteligența artificială devine o componentă centrală a ecosistemului, de la Siri până la Health și Apple Watch.

2026 – John Ternus preia conducerea Apple
După aproape 15 ani cu Tim Cook CEO, începe o nouă epocă. Ternus vine chiar din lumea hardware-ului Apple, iar primul său mare eveniment vorbește mult despre direcția companiei: dispozitive mai personale, mai inteligente și tot mai concentrate pe sănătate.

Apple caută următorul său „iPhone moment”

Apple are deja un telefon excelent, un ceas foarte bun, căști care se vând enorm și calculatoare cu procesoare greu de egalat. Provocarea următorilor ani este alta: cum faci toate aceste dispozitive să devină mai utile fără să mai reinventezi în fiecare toamnă forma telefonului? Răspunsul pe care Apple îl propune acum este combinația dintre AI, date personale și sănătate.

iPhone-ul va rămâne probabil centrul ecosistemului pentru mult timp. Dar Apple Watch este produsul pe care merită să-l urmărim foarte atent. Un telefon știe ce citești, unde mergi și cu cine vorbești. Un ceas purtat 24 de ore din 24 poate afla cum dormi, cum îți bate inima, cât te-ai solicitat și cât de bine te-ai recuperat. În momentul în care Apple reușește să transforme toate aceste cifre într-un răspuns simplu și util — „astăzi ești bine”, „astăzi odihnește-te”, „uite ce s-a schimbat în ultimele luni” — Apple Watch devine mult mai mult decât un ecran mic prins la mână.

Acesta s-ar putea să fie unul dintre pariurile mari ale erei John Ternus.

După cincizeci de ani de Apple, povestea continuă cu o întrebare pe care compania și-a pus-o de multe ori: care este următorul dispozitiv de care oamenii vor ajunge să creadă că nu se mai pot lipsi?