Directorul general al Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor (ANPC), Paul Anghel, i-a avertizat pe influenceri că advertorialele nedeclarate sunt interzise și că în cazul în care încalcă această regulă ar putea ajunge la un moment dat să își vadă conturile închise.

Potrivit directorului ANPC, advertorialele sunt conținut media care oferă informații despre un produs sau un serviciu într-un mod care poate părea obiectiv, la fel ca celelalte conținuturi non-sponsorizate, când în realitate este vorba despre conținut ce include publicitate.

„Acest lucru poate avea potențialul de a induce în eroare consumatorii. Advertorialele nedeclarate sunt interzise. Atâta timp cât există o legătură definită între o plată sau furnizarea unui lucru care are valoare de activ pentru o parte (influencer), și un serviciu de publicitate, acest lucru trebuie divulgat consumatorilor.

Acest lucru include și serviciile - de exemplu, dacă primești gratuit o tunsoare, să testezi o mașină sau să ai o cazare gratuită la un hotel.

În practică, acest lucru înseamnă că atâta timp cât primești produse sau servicii de la branduri/ companii gratuit în scopul de a le promova, trebuie să existe o divulgare clară a publicității. ANPC avertizează că publicitatea trebuie marcată clar şi vizibil, chiar şi pentru propriile afaceri!”, a scris directorul ANPC, pe pagina lui de Facebook.

El a adăugat că marcarea sau avertizarea trebuie să fie făcută într-un loc vizibil, într-un font clar şi într-o dimensiune suficient de mare a fontului, prin inserarea de avertismente adecvate cu folosirea de hashtag.

Conturile influencerilor care nu respectă regula ar putea fi închise, în viitor

De asemenea, Paul Anghel a avertizat că influencerii care nu respectă regula ar putea fi sancționați la un moment dat cu închiderea conturilor.

„Va veni un moment în care vom ajunge la măsuri, vom depăși faza de consiliere și prevenție și vom merge chiar până la a închide conturile”, a declarat Paul Anghel la o conferință de presă organizată de Consiliul Român pentru Publicitate, miercuri, 15 mai.

Directorul general al ANPC susține că sunt influenceri care refuză să-și marcheze publicitatea și care sunt dispuși să-și asume sancțiuni.

Miniștrii Culturii din statele din Uniunea Europeană au cerut, la o reuniune a Consiliului UE, măsuri pentru încurajarea unui comportament responsabil în rânduli influencerilor activi pe reţelele sociale şi dezvoltarea unor organisme sau mecanisme de reglementare a activităţilor acestora.

Citește și: Politici de reglementare a activității influencerilor, cerute de statele UE