Gigantul american Meta (Facebook, Instagram) lansează în Europa, Regatul Unit și Coreea de Sud un instrument de recunoaștere facială care va permite identificarea reclamelor false ce folosesc abuziv imaginea unor personalități, dar și ajutarea utilizatorilor în recuperarea conturilor, a anunțat compania miercuri.

„În următoarele săptămâni, personalitățile publice din Regatul Unit și Uniunea Europeană vor primi notificări în aplicațiile lor, informându-le că pot beneficia de această protecție”, a declarat David Agranovich, directorul echipelor de securitate cibernetică de la Meta, într-o conferință de presă.

Instrumentul a fost deja testat în alte țări, iar Meta anunță că va extinde această funcționalitate „pentru un număr mai mare de personalități”, relatează AFP.

Pe rețelele sociale circulă numeroase reclame false care folosesc imagini ale celebrităților pentru a determina utilizatorii să furnizeze date personale sau să trimită bani.

Dacă o personalitate publică activează noua opțiune oferită de Meta, aceasta va permite sistemului să folosească fotografiile sale de profil pentru a le compara cu imaginile din reclame suspecte. Dacă se confirmă că este vorba de o fraudă, reclama va fi blocată automat.

Gigantul american susține că această tehnologie va accelera procesul de detectare a escrocheriilor, în contextul în care milioane de reclame sunt difuzate zilnic pe platformele sale.

„Credem că acest instrument ne va ajuta să identificăm imaginile personalităților publice folosite în mod abuziv, chiar și dacă au fost generate de inteligență artificială”, a precizat David Agranovich.

Modele de inteligență artificială generativă, precum Grok, dezvoltat de xAI, compania miliardarului american Elon Musk, permit crearea unor imagini și videoclipuri extrem de realiste ale celebrităților.

Meta a anunțat, de asemenea, că va introduce recunoașterea facială ca metodă de recuperare a conturilor pentru toți utilizatorii. Cei care doresc vor putea să își verifice identitatea printr-un scurt videoclip, în cazul în care contul lor este blocat.

Compania a precizat că datele faciale nu vor fi utilizate „în alte scopuri decât pentru această verificare punctuală” și vor fi șterse imediat după utilizare. De asemenea, tehnologia este implementată în conformitate cu legislația europeană privind protecția datelor personale (RGPD), a dat asigurări Meta.

În 2021, proprietarul Facebook a anunțat renunțarea la utilizarea recunoașterii faciale pe platformele sale din cauza preocupărilor legate de confidențialitate. Totuși, în octombrie 2024, compania a decis să reintroducă această tehnologie pentru a combate reclamele înșelătoare.