Bugetul pentru sărbători va fi redus de cei mai mulți români în acest an, în contextul scumpirilor înregistrate, conform rezultatelor unui studiu de specialitate derulat la nivel european.

Conform rezultatele studiului, 72% dintre respondenţii români au declarat că principala problemă ce îi îngrijorează este creşterea preţurilor/inflaţia, urmată de creşterea preţurilor la energie/gaze cu 56%. Sănătatea este pe locul al treilea, cu 39%, urmată îndeaproape de temerile referitoare la situaţia financiară proprie, cu 35%.

În contextul îngrijorării legate de finanţe, numeroase persoane îşi concentrează bugetele de sărbători pe articole esenţiale, reducând în acelaşi timp cheltuielile discreţionare.

Peste 90% dintre români au declarat că vor limita cheltuielile la categorii de cumpărături precum: electrocasnice (56%), îmbrăcăminte (54%), mobilă (54%), restaurante (51%) și călătorii (48%).

De asemenea, peste o treime dintre români (37%) vor începe cumpărăturile mai devreme anul acesta, principalul motiv pentru această abordare fiind eşalonarea cheltuielilor (46%), urmat îndeaproape de dorinţa de a avea mai mult timp la dispoziţie pentru planificarea achiziţiilor (40%), motivul de pe locul al treilea fiind evitarea stresului de ultim moment (35%).

„Impactul situaţiei economice este resimţit puternic de români în 2024, 11% dintre aceştia declarând că nu intenţionează să facă cumpărături de Crăciun anul acesta din cauza puterii de cumpărare reduse”, arată rezultatele studiului.

Câți bani alocă românii pentru cumpărăturile de sărbători

Anul acesta, din cauza situaţiei economice, aproape două treimi dintre consumatorii români vor aloca acelaşi buget pentru cumpărăturile de sărbători ca în anul 2023 (65,13%), în timp ce aproape 20% dintre consumatori vor aloca un buget total mai mic.

Bugetul mai mic alocat pentru sărbători va însemna că anul acesta consumatorii intenţionează să cheltuie mai puţin pe fiecare cadou (35%), vor alege produse total diferite cu un preţ mai mic (29%) sau vor opta pentru alternative mai ieftine ale aceloraşi produse (20%), iar pentru branduri va însemna o presiune şi mai mare de a reuşi să ajungă cu ofertele proprii la consumatori, pentru a-i convinge.

În termeni absoluţi, aproape 40% dintre consumatorii români intenţionează să cheltuie între 500 şi 1.000 lei pentru cumpărăturile de Crăciun, 24% au un buget total alocat de sub 500 lei, în timp ce 22% vor cheltui între 1.000 şi 2.000 de lei anul acesta de sărbători, conform Agerpres.

Principalele categorii de achiziţii pe care le au în vedere românii de sărbători sunt mâncarea şi băuturile (52%), decoraţiunile şi alte produse pentru casă (42%), hainele, pantofii, accesoriile, sport (31%), cosmetice şi parfumuri (24%) şi jucăriile (20%).

Deşi media digitală este principalul canal pentru informare legat de promoţii, românii îşi fac cumpărăturile predominant în magazine fizice. La nivel european, iar România nu face excepţie, consumatorii apelează din ce în ce mai mult la sursele digitale pentru a se informa despre promoţii şi oferte, media digitale având o utilizare aproape dublă faţă de media clasice.

Astfel, pentru a afla informaţii despre ofertele de Crăciun, consumatorii români preferă să se informeze de pe site-urile oficiale ale magazinelor/brandurilor (53%), urmate de social media (33%) şi abia apoi de TV (28%) şi presă (21%).

În acelaşi timp, când vine vorba de a găsi inspiraţia pentru cumpărăturile de sărbători, magazinele locale conduc topul preferinţelor românilor (43%), urmate îndeaproape de canalele de social media, cu 38%, şi pe locul al treilea de TV, cu 30%.

Românii preferă să vadă şi să testeze ceea ce cumpără. Astfel, inclusiv atunci când vine vorba despre cumpărăturile pentru sărbători, majoritatea (59%) va realiza achiziţiile în magazine fizice, puţin peste o treime (34%) au declarat că vor face cumpărături atât în magazine, cât şi online, şi doar 7% exclusiv online.

Top 3 țări în privința îngrijorării pe tema inflației

Rezultatele 2024 Holiday Shopping Report, cel mai recent studiu Offerista derulat la nivel european, mai arată că nu doar românii, ci şi restul europenilor sunt îngrijoraţi de aspectele financiare, inclusiv în contextul sărbătorilor.

„Sărbătorile de anul acesta sunt influenţate, la nivel european, de preocupările economice ale consumatorilor, care au un impact direct asupra felului în care aleg să îşi planifice cheltuielile la final de an, majoritatea declarând că are de gând să reducă drastic bugetul pentru anumite categorii de cumpărături”, arată studiul.

Inflaţia este o preocupare majoră la nivel european, Franţa (85%) raportând cea mai mare îngrijorare, urmată îndeaproape de Spania (76%) şi Italia (73%). Creşterea costurilor, preţul energiei şi presiunile financiare personale influenţează cumpărătorii să se concentreze asupra cheltuielilor esenţiale, mai ales asupra alimentelor şi băuturilor.

Ca răspuns la inflaţie, mulţi consumatori europeni adoptă o abordare proactivă şi strategică a cumpărăturilor de sărbători, valorificând ofertele şi promoţiile pentru a-şi optimiza bugetele.

La fel fac și românii. Pentru cei mai mulți dintre ei, la cumpărarea cadourilor de Crăciun, cele mai importante aspecte pentru ei sunt raportul calitate-preţ (36%), promoţiile (28%) şi varietatea ofertei care le dă posibilitatea de a cumpăra totul dintr-un singur loc (13%).

2024 Holiday Shopping Report a fost realizat online în septembrie şi octombrie 2024, prin intermediul aplicaţiilor deţinute de ShopFully şi Offerista şi a vizat consumatori cu vârste de peste 18 ani de pe 8 pieţe europene (Austria, Bulgaria, Germania, Franţa, Ungaria, Italia, România, Spania şi Ungaria), colectând date de la un eşantion reprezentativ la nivel naţional pentru fiecare ţară în parte.

Citește și: Prețurile la alimente au crescut până la cel mai înalt nivel din ultimele 18 luni, la nivel mondial