Extrem de populare la nivel global,Păpușile Labubu vor avea propriul lungmetraj, au anunțat compania chineză Pop Mart și Sony Pictures.

Producția, care va combina filmări live cu animație generată pe computer, se află în „stadiu incipient de dezvoltare”, potrivit unui comunicat comun. Nu a fost anunțată încă o dată de lansare, notează BBC.

Filmul va fi regizat de Paul King, cunoscut pentru producții precum Wonka, Paddington și serialul The Mighty Boosh.

În ultimii ani, jucăriile Labubu au devenit un fenomen global, contribuind la transformarea Pop Mart într-o companie evaluată la aproape 40 de miliarde de dolari, depășind rivali consacrați precum Mattel.

Succesul Labubu a permis extinderea Pop Mart dincolo de industria jucăriilor, inclusiv prin deschiderea unui parc tematic la Beijing. Lansarea unui film marchează un nou pas în dezvoltarea brandului.

Labubu sunt cele mai populare produse ale companiei, iar o parte din atractivitatea lor vine din sistemul de vânzare „blind box”, în care cumpărătorii nu știu exact ce model primesc până la deschiderea cutiei.

Jucăriile au devenit și un accesoriu de modă, fiind purtate de celebrități precum Rihanna și Lisa.

Personajul Labubu a fost creat în urmă cu peste un deceniu de artistul din Hong Kong Kasing Lung. Acesta reprezintă un elf al pădurii inspirat din mitologia nordică și face parte din seria de cărți The Monsters, care include numeroase personaje fantastice.

Anunțul filmului a fost făcut la Paris, în cadrul unui turneu global dedicat sărbătoririi a 10 ani de la lansarea jucăriilor Labubu. Kasing Lung va fi producător executiv al filmului.

Pe lângă regie, Paul King va fi și co-producător și va lucra la scenariu împreună cu Steven Levenson, cunoscut pentru Dear Evan Hansen și Tick, Tick... Boom!.

Experții consideră că lansarea unui film Labubu este un pas firesc, având în vedere popularitatea jucăriilor. Proiectul ar putea transforma Pop Mart dintr-un retailer de jucării într-un brand de divertisment, mai ales în rândul generațiilor tinere, unde conexiunea dintre conținut și consum este tot mai strânsă.

De asemenea, filmul ar putea consolida încrederea investitorilor, în contextul unei baze de fani loiale și foarte implicate.