Compania americană Nike își intensifică restructurarea sub conducerea directorului general Elliott Hill, în timp ce dificultățile din China se agravează.

Gigantul echipamentelor sportive a anunțat un plan de eliminare a unor noi locuri de muncă și de reorganizare a diviziilor sale globale, după ce a estimat o scădere neașteptat de puternică a veniturilor pentru întregul an financiar.

Prognoza slabă prezentată joi a evidențiat faptul că problemele Nike vor persista probabil cel puțin încă mai multe trimestre, în special în China, unde vânzările au scăzut cu 26% în primul trimestru, la cursuri de schimb constante.

Potrivit Reuters, evoluția a amplificat îngrijorările investitorilor privind ritmul redresării conduse de Hill. Acțiunile companiei au scăzut cu 8,5% în tranzacțiile de după închiderea bursei.

În primii doi ani ai mandatului lui Elliott Hill, compania a încercat să relanseze creșterea, concentrându-se din nou pe sporturi importante, precum alergarea, și refăcând relațiile cu comercianții care îi distribuie produsele. Analiștii spun însă că dificultățile au fost provocate în mare măsură de lipsa unui număr suficient de produse noi și atractive, ceea ce a dus la intensificarea promoțiilor și reducerilor.

„Divizia noastră Nike de produse pentru performanță sportivă nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile pe care le vedem în segmentul Nike sportswear, la marca Jordan și în China extinsă”, a declarat Elliott Hill într-o conferință cu analiștii după publicarea rezultatelor.

Redresarea acestor segmente „va necesita timp”, a spus el, menționând reducerea deliberată a numărului de lansări de modele retro Jordan.

Compania, ale cărei venituri din primul trimestru au fost, de asemenea, sub așteptările analiștilor, a prezentat schimbări ale modelului său operațional. Acestea includ concedieri și trecerea de la patru regiuni geografice la trei: Americile; Asia-Pacific și China extinsă; Europa, Orientul Mijlociu și Africa.

Nike intenționează să deschidă și un nou campus în India, care să ofere „capacități solide și acces la talente”.

Compania a precizat că nu știe încă numărul posturilor care vor fi eliminate în cadrul restructurării. Angajații vor începe să fie informați în 2027.

Programul continuă rundele anterioare de concedieri, inclusiv una anunțată la începutul acestui an. El ar urma să genereze economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul financiar 2031, cea mai mare parte fiind anticipată pentru anii financiari 2029 și 2030.

Nike estimează că veniturile sale vor scădea în anul financiar 2027 cu un procent de o singură cifră, apropiat de 10%. În medie, analiștii anticipează o reducere de aproximativ 2%, potrivit datelor compilate de LSEG.

„Nu este nimic în mod fundamental greșit în aceste planuri de restructurare, dar ele sugerează că modelul actual al Nike nu este cu adevărat adecvat scopului său. Ceea ce ridică, la rândul său, întrebarea de ce aceste schimbări nu au fost făcute mai devreme”, a declarat Neil Saunders, director general la GlobalData.

Vânzările din China se prăbușesc din nou

China, care a contribuit în mod tradițional semnificativ la profiturile Nike, a înregistrat rezultate deosebit de slabe în ultimele trimestre, în timp ce rivalii internaționali și producătorii locali de echipamente sportive câștigă teren.

Investitorii urmăresc orice semn de îmbunătățire, despre care analiștii spun că va depinde în mare măsură de dezvoltarea unor produse inovatoare adaptate pieței locale.

Vânzările din China au scăzut timp de nouă trimestre consecutive, iar declinul s-a accelerat în perioada raportată. Regiunea reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale Nike și este a treia piață ca mărime, după America de Nord și regiunea Europa, Orientul Mijlociu și Africa.

Compania a anunțat recent că, începând din ianuarie, va retrage drepturile de vânzare online unora dintre cei mai mari parteneri comerciali ai săi din China. Este un pariu cu miză ridicată pe ideea că un control mai strict asupra prețurilor și distribuției poate relansa afacerile.

Reorganizarea vânzărilor digitale va dura însă „mai multe sezoane”, a avertizat Hill joi. El a adăugat că veniturile și profitabilitatea din China vor fi afectate pe termen scurt.

Analiștii au pus, de asemenea, sub semnul întrebării capacitatea acestor măsuri bruște de a-i convinge pe consumatorii chinezi să cumpere produsele Nike, chiar dacă ele ar putea ajuta compania să combată reducerile de preț excesive.

„Nike nu are o problemă cu canalele de distribuție în China, ci o problemă cu produsele”, a afirmat analistul senior al BNP Paribas, Laurent Vasilescu, într-o notă de analiză. El s-a declarat surprins de termenul scurt stabilit de companie pentru oprirea vânzărilor online prin distribuitori în China.

Vânzările din America de Nord, cea mai mare regiune a Nike, au crescut cu 2%, la cursuri de schimb constante, oferind un semn de rezistență relativă în primul trimestru. Divizia de produse pentru performanță sportivă a contribuit la această creștere, beneficiind de Cupa Mondială, a spus Hill.

Dificultățile companiei au fost amplificate și de faptul că fotbalistul francez Kylian Mbappé a încheiat, în septembrie, un parteneriat de două decenii cu Nike și s-a alăturat rivalului elvețian On.

Vânzările trimestriale ale Nike au scăzut cu aproximativ 4%, la 11,21 miliarde de dolari, față de estimarea medie a analiștilor de 11,32 miliarde de dolari.

Marja brută a crescut însă cu 60 de puncte de bază, la 42,8%, în trimestrul încheiat la 31 august, susținută de reducerea costurilor de depozitare și logistică.

Nike își va actualiza obiectivele pe parcursul anului financiar, începând din noiembrie, pe măsură ce avansează cu planul de restructurare.

Compania își retrăsese prognozele anuale în octombrie 2024, pentru a-i oferi lui Elliott Hill, pe atunci noul director general, flexibilitatea de a evalua afacerile.

În septembrie, S&P Dow Jones Indices a eliminat Nike din indicele S&P 100, în cadrul unei reechilibrări trimestriale, după 18 ani în acest indice al marilor companii.

Citește și: AnimaWings, în reorganizare judiciară