Producătorul elvețian de ceasuri de lux Rolex a majorat în această lună cu aproximativ 5% prețurile modelelor sale din aur la nivel global, potrivit a două platforme de cercetare din industria ceasurilor și a doi distribuitori.

Reuters notează că este a doua creștere de preț operată de companie în acest an pe piețe importante precum Marea Britanie, Hong Kong și Statele Unite, o decizie considerată neobișnuită pentru industrie.

Majorarea vine după o altă ajustare de preț aplicată în luna ianuarie, care nu a fost implementată la nivel global și nu a vizat exclusiv modelele din aur. Potrivit analiștilor, noua creștere reflectă atât scumpirea accentuată a aurului, cât și cererea ridicată pentru produsele premium, în ciuda unei încetiniri generale a pieței bunurilor de lux.

Și alte mărci importante din sector au operat majorări similare. Cartier, companie deținută de grupul Richemont, a crescut luna trecută prețurile ceasurilor sale din aur cu până la 10%, potrivit platformei WatchCharts. Richemont a explicat anterior că ajustările de preț sunt determinate de evoluția cotațiilor aurului și de fluctuațiile valutare.

Piața, luată prin surprindere de a doua majorare din același an

Noua decizie a Rolex a luat prin surprindere mulți jucători din industrie.

„Nimeni nu se aștepta la asta”, a declarat Erik Boneta, dealer american specializat în ceasuri certificate second-hand.

Cu toate acestea, analiștii observă că segmentul ceasurilor de lux continuă să fie susținut de clienții foarte bogați, care tratează anumite modele ca pe investiții pe termen lung. În schimb, consumatorii din clasa de mijloc și-au redus cheltuielile pentru produsele de lux.

Potrivit WatchCharts, Rolex a majorat în medie prețurile cu 6,2% în ianuarie pe piețe precum Germania, Hong Kong, Japonia, Marea Britanie și Statele Unite.

Compania Rolex a refuzat să comenteze informațiile, iar Richemont nu a răspuns solicitărilor Reuters.

Aurul aproape și-a dublat valoarea

Prețul aurului a crescut puternic în ultimii doi ani, ajungând la aproximativ 4.200 de dolari uncia, aproape dublu față de nivelurile din 2024.

În consecință, ceasurile din aur produse de grupuri precum Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling și Chopard s-au scumpit în medie cu 4% până la 6% față de anul trecut, potrivit firmei de analiză Data&Data.

Fondatorul companiei, Zouheir Guedri, afirmă că producătorii de ceasuri de lux încearcă să se concentreze tot mai mult pe clienții foarte bogați, promovând modele realizate din metale prețioase și game superioare.

Pentru unele modele, creșterile au fost mult mai spectaculoase. O versiune din aur alb a modelului Rolex Cosmograph Daytona, celebru după ce a fost purtat de actorul Paul Newman în anii 1970, se vinde în prezent în Statele Unite cu 59.100 de dolari. Prețul este cu 14% mai mare decât la începutul acestui an și cu 33% peste nivelul din 2024.

Exporturile de ceasuri premium, în creștere

Datele analiștilor de la Vontobel arată că exporturile elvețiene de ceasuri cu prețuri de peste 20.000 de franci elvețieni au crescut de peste două ori comparativ cu perioada de dinaintea pandemiei.

Aceste produse au reprezentat mai mult de două treimi din valoarea totală a exporturilor industriei elvețiene de ceasuri în 2025, care s-au ridicat la 24,4 miliarde de franci elvețieni. În 2019, aceeași categorie reprezenta doar 22% din valoarea totală a pieței.

Specialiștii estimează că cererea pentru modelele Rolex va continua să depășească oferta.

„Totul ține de atractivitatea mărcii. Rolex a fost întotdeauna liderul pieței”, a declarat Simon Lazarus, responsabil de comunicare al platformei online Chrono Hunter.

În pofida contextului economic incert, piața ceasurilor de lux de top continuă să fie susținută de cumpărătorii cu averi foarte mari, care par să rămână relativ neafectați de scumpiri și de volatilitatea economică globală.

Citește și: Recuperate după o amplă operațiune internațională, 3 brățări preistorice din aur vor fi expuse în premieră la MNIR