Producătorul de suplimente alimentare Huel va fi achiziționat de Danone pentru 1 miliard de euro.

Fondată în 2014, în Buckinghamshire, compania este cunoscută în special pentru pudra sa pentru shake-uri, pe care o promovează ca înlocuitor complet din punct de vedere nutrițional al unei mese obișnuite.

Printre investitori se numără actorul Idris Elba și realizatorul tv Jonathan Ross, relatează BBC.

Între timp, Huel și-a extins gama de produse, incluzând mese gata preparate, batoane nutritive și băuturi pentru sănătate, toate pe bază de plante.

O reclamă a companiei a fost criticată de autorități pentru afirmații înșelătoare privind economiile realizate prin înlocuirea unei diete normale cu shake-uri nutritive.

Produsele Huel (numele fiind o combinație între „human” și „fuel”) sunt vândute în principal direct către consumatori, dar și în magazine și supermarketuri.

Compania susține că acordul cu Danone îi va permite extinderea pe noi piețe.

Piața produselor de nutriție completă, adresate consumatorilor preocupați de sănătate și lipsiți de timp, este estimată la 5,9 miliarde de dolari (4,4 miliarde de lire sterline).

Tranzacția este condiționată de îndeplinirea unor cerințe, inclusiv aprobarea autorităților de reglementare.

Danone a subliniat că Huel are deja o „bază de fani” în Marea Britanie, Europa și Statele Unite.

„Misiunea Huel de a oferi alimente complete nutrițional, convenabile și sustenabile se aliniază perfect cu obiectivul Danone de a aduce sănătate prin alimentație cât mai multor oameni”, a transmis compania.

Directorul general al Danone, Antoine de Saint-Affrique, a declarat că firma britanică are „capacități digitale de top”.

La rândul său, CEO-ul Huel, James McMaster, a afirmat: „Majoritatea oamenilor nu consumă suficiente proteine, fibre sau nutrienții potriviți. Aceasta este problema pe care Huel încearcă să o rezolve.”

„Alături de Danone, vom avea acum infrastructura, distribuția și capacitatea de cercetare și dezvoltare necesare pentru a merge mai departe, pe noi piețe și către mai mulți consumatori.”

Danone este cunoscută în special pentru băuturile pe bază de iaurt și deține branduri precum Actimel, Activia și Alpro, dar și mărcile de apă minerală Evian și Volvic.

Citește și: Revolut primește licență bancară completă în Marea Britanie