Lindt a evaluat greșit efectele scumpirii ciocolatei, admite președintele companiei elvețiene
Acțiunile producatorului au scăzut cu peste 25% în acest an.
Articol de Andrei Enache, Publicat: 26 Octombrie 2026, 09:44 • Actualizat: 26 Octombrie 2026, 09:59
Lindt & Sprüngli se confruntă cu dificultăți deoarece a evaluat greșit reacția consumatorilor la majorările de preț, a admis președintele producătorului elvețian de ciocolată, la câteva zile după ce compania și-a demis directorul general pe fondul îngrijorărilor despre performanțele sale.
Într-un interviu acordat publicației NZZ am Sonntag, Ernst Tanner a declarat că problemele companiei provin în mare parte din evaluarea greșită a pieței germane.
Potrivit Reuters, acțiunile Lindt au scăzut cu peste 25% în acest an, după revizuirea recentă în scădere a previziunilor.
„Am evaluat greșit felul în care clienții aveau să reacționeze la majorările de preț. După ce prețurile la cacao au atins maxime istorice începând din 2024, am vrut să transferăm aceste costuri suplimentare asupra consumatorilor. Procedând astfel, am supraestimat cât de mult puteam majora prețurile fără să afectăm cererea”, a spus el. „Pentru unii consumatori, produsele noastre au devenit în mod clar prea scumpe în ultimele luni.”
„Lindt & Sprüngli, în ansamblu, nu este însă în criză”, a ținut să precizeze președintele grupului, susținând că acțiunile companiei sunt în prezent subevaluate: „Pe continentele americane și în Orientul Îndepărtat, ne vom atinge și în acest an obiectivele de creștere de 6% până la 8%.”
În vârstă de 80 de ani, Ernst Tanner a fost director general între 1993 și 2016 și conduce consiliul de administrație de peste trei decenii. În actualul context dificil, el a respins ideea că ar trebui să se retragă și a afirmat că are o sarcină importantă de îndeplinit pentru a readuce Lindt pe drumul cel bun.
„Odată ce acest lucru va fi realizat, aștept cu nerăbdare să trec la următoarea etapă a vieții mele”, a spus președintele.
Ernst Tanner a declarat că firma a redus deja unele prețuri pentru a stimula volumul vânzărilor și că va avea mai mult spațiu pentru astfel de măsuri atunci când prețurile la cacao vor reveni la niveluri mai apropiate de normal.
El a precizat că nu vor exista reduceri de personal la nivelul întregului grup și că firma dorește să continue să crească.
Totuși, a subliniat că este nevoie de economii și că bonusurile vor fi afectate în regiunea Germania–Elveția–Austria, deoarece obiectivele nu au fost atinse.
Citește și: 12 tone de batoane de ciocolată KitKat, furate în Europa
