Directorul general al Apple a prezentat, miercuri, primele laptopuri MacBook cu ecran tactil din istoria companiei, renunțând la opoziția de lungă durată față de această tehnologie.

Lansarea marchează finalul unei serii intense de prezentări de produse noi, organizate înaintea sezonului cumpărăturilor de sărbători.

În cadrul unui eveniment desfășurat la Los Angeles, John Ternus a prezentat un model MacBook Pro echipat cu un ecran OLED (cu diode organice emițătoare de lumină), evidențiind contrastul, claritatea și luminozitatea acestuia în fața unui public format din creatori de conținut și profesioniști din industriile creative, potrivit Reuters.

Directorul general a anunțat, de asemenea, că Apple va readuce sigla luminoasă pe partea din spate a laptopurilor sale.

„Iubim Mac-ul și acesta este motivul pentru care atât de mulți dintre noi am ajuns, în primul rând, la Apple. Iar Mac-ul nu a fost niciodată mai bun și mai puternic decât este acum”, a declarat John Ternus.

Evenimentul face parte dintr-o amplă campanie de lansări de produse, începută după ce Ternus, un veteran al diviziei de hardware Apple, a preluat conducerea companiei la începutul lunii septembrie.

Acesta a prezentat un iPhone pliabil, denumit Duo, la sediul Apple din Silicon Valley, în septembrie, și un dispozitiv inteligent pentru locuințe, lansat la New York la începutul lunii octombrie.

În timp ce aceste produse testează noi segmente de piață, prezentarea de la Los Angeles readuce în discuție o întrebare mai veche: ar trebui Apple să integreze în laptopurile sale tehnologia tactilă pe care a popularizat-o prin iPhone și iPad?

Apple renunță la o poziție susținută timp de peste un deceniu

Conducerea Apple s-a opus multă vreme ideii de a integra ecrane tactile în laptopuri.

În 2010, cofondatorul companiei, Steve Jobs, afirma că utilizarea ecranelor tactile pe laptopuri este „îngrozitoare din punct de vedere ergonomic”.

Doi ani mai târziu, directorul general de atunci, Tim Cook, compara un asemenea dispozitiv cu încercarea de a combina un prăjitor de pâine cu un frigider, sugerând că rezultatul nu ar fi satisfăcător pentru utilizatori.

Înainte de a deveni director general, John Ternus susținea, la rândul său, că Apple produce deja un computer cu ecran tactil prin gama iPad.

Cu toate acestea, laptopurile cu ecran tactil sunt disponibile de peste un deceniu pe dispozitivele care utilizează Windows.

Pe măsură ce iPhone se apropie de aniversarea a 20 de ani de existență, o nouă generație de cumpărători consideră interacțiunea tactilă cu ecranele o caracteristică firească.

„Cred că au greșit întotdeauna opunându-se tehnologiei tactile, iar acum realitatea își spune cuvântul. Unele lucruri sunt pur și simplu inevitabile”, a declarat Anshel Sag, analist la Moor Insights & Strategy.

Noile MacBook Pro vor costa între 2.899 și peste 4.799 de dolari

Una dintre principalele întrebări pentru Apple este modul în care consumatorii vor reacționa la noile laptopuri.

Compania a înregistrat o creștere a vânzărilor de computere Mac, însă o mare parte a avansului a provenit din partea pasionaților de tehnologie și a companiilor care achiziționează dispozitive capabile să execute local sarcini bazate pe inteligență artificială.

Noul MacBook Pro cu ecran tactil va avea un preț de pornire de 2.899 de dolari pentru modelul de 14 inchi, echipat cu procesorul M5 Pro.

Configurația de vârf, cu ecran de 16 inchi și procesorul mai performant M5 Max, va avea un preț de pornire de 4.799 de dolari.

Apple a precizat că noul model de 16 inchi este cu aproximativ 318 grame mai ușor decât versiunea anterioară, care nu dispunea de ecran tactil.

Noile laptopuri MacBook Pro pot fi precomandate începând de miercuri, 28 octombrie, urmând să fie disponibile la vânzare din 6 noiembrie.

Ecranele OLED sunt destinate în special profesioniștilor din industriile creative

Potrivit specialiștilor, noile laptopuri Apple ar putea atrage în special utilizatorii care lucrează în domenii precum designul, fotografia și producția de conținut digital.

„Acest produs se va adresa creatorilor, designerilor, fotografilor, persoanelor care vor profita de calitatea ridicată a ecranului și dintre care multe au crescut folosind ecrane tactile, editând pe tablete, telefoane și alte dispozitive”, a explicat Tom Mainelli, directorul grupului de cercetare Device & Consumer Research din cadrul IDC.

Pentru a preveni fenomenul de burn-in, o problemă specifică unor ecrane OLED, în care imaginile afișate pentru perioade îndelungate pot lăsa urme permanente, Apple a reproiectat carcasa laptopurilor.

Noul sistem permite evacuarea aerului cald departe de ecran, în timp ce puterea de procesare a cipurilor M5 este utilizată pentru a menține reîmprospătarea corespunzătoare a imaginii.

„Vă puteți aștepta ca un ecran OLED să aibă o durată de viață la fel de mare ca un ecran LCD obișnuit. Apple a început în forță, combinând un ecran foarte vibrant cu funcționalitatea tactilă”, a declarat Mainelli.

Apple intră pe o piață dominată de laptopuri mult mai ieftine

Unii analiști se întreabă însă în ce măsură Apple va reuși să câștige cotă de piață într-un segment dominat de achizițiile companiilor, unde producători precum Lenovo, HP și Dell oferă dispozitive la prețuri considerabil mai mici.

Potrivit companiei de cercetare IDC, producătorii de computere au livrat 33,4 milioane de laptopuri cu ecran tactil în 2025, în creștere cu 22% față de anul precedent.

Aceste dispozitive au reprezentat 16% din totalul laptopurilor comercializate la nivel mondial.

Prețul mediu de vânzare al unui laptop cu ecran tactil a fost de aproximativ 1.009 dolari, mult sub nivelul stabilit de Apple pentru noile modele MacBook Pro.

Cel mai ieftin laptop cu ecran tactil prezentat miercuri de Apple costă chiar mai mult decât prețul cumulat al unui iPhone din gama de bază, al unui MacBook, al unui iPad cu accesorii, al unui Apple Watch și al unor căști AirPods.

Cu toate acestea, extinderea gamei de produse și diversificarea prețurilor sugerează că Apple încearcă să atragă inclusiv cumpărătorii atenți la buget, fără să renunțe la segmentul premium.

Strategia ar putea reprezenta unul dintre primele indicii privind modul în care John Ternus intenționează să extindă atractivitatea companiei și să atragă noi categorii de utilizatori.

Citește și: În încercarea de a reduce costurile, Microsoft oferă pachete de plecare voluntară pentru aproximativ 60.000 de angajați